Resiabarometern

Resetrender 2018 – Resiabarometern

Så här års är det många listor som skrivs och strax före jul presenterade vi vår stora undersökning, Resiabarometern, som vi gör tillsammans med SIFO varje år.

Resiabarometern presenterade vi på en pressfrukost i början av december. Läs mer här.

Att resa prioriteras högt och vart reser vi

Vi kan se att vi svenskar prioriterar resor ännu högre än tidigare. 59% av svenskarna planerar att resa lika mycket som i fjol medan en grupp faktiskt planerar att resa ännu mer.

USA är fortfarande ett resmål många reser till och det ligger kvar på tredje plats över de mest bokade länderna. Grekland har alltid varit ett populärt resmål för oss svenskar men för ett par år sedan under den ekonomiska krisen tappade man resenärer så det är glädjande att se att vi hittat tillbaka. På vår topplista har en del nykomlingar tagit plats. Sydafrika var väldigt populärt för fem år sedan men tappade i konkurrens med andra resmål. Nu är det allt fler som vill upptäcka det spännande landet med så mycket att erbjuda. Vingårdar, sol & bad, spännande kultur, safari, kulinariska upptäckter för att nämna något av allt man kan göra. Vietnam ökar stort och utmanar Thailand med barfotaön Phu Quoc medan Kap Verde är en stark konkurrent till Kanarieöarna.

När det kommer till charter hittar vi en del förändringar då Rhodos kommer in på listan och puttar undan Kroatien. Här kan vi även se att Thailand backar. För flygresor ser vi att Sydney och Auckland kommit in på listan vilket kan tolkas som att vi väljer att resa längre bort.

Strand på Phu Quoc i Vietnam
Många längtar till Phu Quoc. 

Fyra resetrender 2018

Trend 1 – Inspirerande boende och kulinariska äventyr
Vi ställde frågan vad som egentligen är viktigast på resan. Undersökningen visar att det vi totalt sett lägger största delen av reskassan på är boendet. Vi vill att boendet ska vara prisvärt men det betyder inte att det behöver vara billigt. Vi prioriterar även läge samt hög standard, bra faciliteter och inte minst trevlig personal. Vi slår också hål på myten om att unga vill bo billigt på hostel då vi ser att det är den åldersgruppen som är villig att lägga allra mest på boendet. Alltså mer flaschpacking än backpacking! Vi kan dock se att de medelålders resenärerna väljer att lägga det mesta av reskassan på god mat och dryck. När det kommer till själva resan så är det viktigt att uppleva nya kulturer men även att få avkoppling med sol och bad.

Trend 2 – Avkopplad och bortkopplad
I våra tidigare undersökningar har det alltid varit viktigt med träning och att ha ett fungerande wi-fi. För 2018 så har det visat sig att vi prioriterar helt andra saker. Mer än hälften (53%) av svenskarna menar att de inte tränar alls under semestern. Man menar att på semestern kopplar man av! Bland de som svarat att de tränar så är det löpning som är mest populärt. Dock så ökar rena träningsresor under 2018, alltså där man åker på en veckas yoga- eller träningsresa.

Tidigare har vi också rankat fritt wi-fi på boendet som väldigt högt. I år är det annorlunda då wi-fi halkat ner på listan. Det kan bero på nya roaming-regler i Europa eller att vi helt enkelt väljer bort internet när vi är på semester. Bland de som prioriterar wi-fi så ligger männen i särklass högst!


På semestern väljer vi att koppla av och koppla bort! 

Trend 3 – Kulturspotting ökar
Det allra viktigaste att göra på resan är att upptäcka nya länder och kulturer. Vi är mer nyfikna än någonsin på det som skiljer sig från livet hemma. Så pass nyfikna att vi prioriterar bort lata dagar på stranden. Vi hyr gärna en bil och besöker en by för att komma lokalbefolkningen nära och uppleva resmålet på riktigt. När vi tittar på skillnaden mellan män och kvinnor så väljer männen dock sol och bad framför kultur. och om man djupdyker i undersökningen kan vi också se att de som bor i storstäder har ett större intresse för kulturella aktiviteter på resan.


Vi prioriterar att upptäcka landets kultur framför sol och bad. 

Trend 4 – Minibreaks 2018 års hetaste trend
Tidigare har vi hört talas om weekendresor eller en- eller tvåveckorsresor. Men vad kallar vi de resor som varar 4-5 dagar och som blir allt mer populärt. Vi har valt att kalla dessa för mini-break. Ofta kostar flygresorna mer om man bokar de klassiska to-sön och många tycker att det kan vara lite snålt tilltaget. 4-5 dagar tycker många är lagom då man gärna väljer att göra flera resor och upptäcka nya platser. Det här gäller inte bara på våren och sommaren som man skulle kunna tro utan många väljer att ta en mini-break även på sommaren.


Palma på Mallorca är ett perfekt resmål för ett mini-break. 

Övriga trender

Naturupplevelser blir allt viktigare för svenskarna och vi märker en tydlig efterfrågan på vandringsresor ökar. Att resa med Hurtigruten står på mångas önskelista och numera har faktiskt priserna blivit mer fördelaktiga. Om vi jämför resandet med fyra år tillbaka i tiden har faktiskt resorna med Hurtigruten ökar med 350% och intresset fortsätter att öka, även bland den yngre målgruppen. Man kan tror att det bara är den äldre gruppen som planerar att resa med Hurtigruten men sanningen är att en sådan resa hamnar på den yngre gruppens femteplats när det gäller drömresor.

Det är inte bara Hurtigruten som ökar utan det gäller alla kryssningar. Många tidigare charterresenärer har numera upptäckt hur prisvärt det är att kryssa. På köpet får man en mängd upplevelser för hela familjen. Både iland och ombord utan att behöva packa upp sin resväska mer än en gång. Kryssningar passar egentligen alla åldersgrupper och vi märker en ökning på generationsresor.

Att flyga iväg på en resa är för de allra flesta en härlig upplevelse. Men en hel del tid spenderas ombord och vi ställde frågan vad som irriterar mest ombord.

Nu är vi nyfikna på hur dina planer för 2018 ser ut. Har du planerat någon mini-break? Står det kultur på önskelistan? Eller kanske du har valt att resa med Hurtigruten? Berätta för oss!

 

Pressfrukost & årets Resiabarometer

Resiabarometern är en återkommande trendrapport om svenskarnas resvanor som sammanställs varje år av oss på Resia. Vi sammanställer och analyserar bokningsstatistik tillsammans med en undersökning* från Kantar SIFO för resor inom flyg, charter, kryssningar och paketresor. Vår årliga pressfrukost hölls i fredags på nya, absolut supersnygga, hotellet Downtown Camper by Scandic i Stockholm.

pressfrukost-resiabarometern
Först frukost! 

Vad är bättre än att en kylig Stockholmsmorgon förtära hotellfrukost, använda VR för ett snabbt miljöombyte och lyssna på presentationen av 2018 års restrender? – Inte mycket, om man ser till den tacksamma uppslutningen. När klockan slog 08 började journalister, bloggare och influensers droppa in för frukost och mingel innan Lina Eklund, PR ansvarig på Resia, drog igång presentationen av årets Resiabarometer.


Årets Resiabarometer. Bild lånad från Christian, Mat- och resebloggen.

Du kan ladda ner den fullständiga Resiabarometern här!


Vår PR-specialist Lina Eklund berättar om årets trender. Bild lånad från Freedomtravel.se

Trender 2018

Kring analys av genomförd undersökning kunde 4 restrender väl sammanfatta hur svenskarna väljer att resa under det kommande året.

Trend 1: Inspirerande boende och kulinariska äventyr
Resenärer är villiga att lägga den största delen av reskassan på boende, men vill att det ska vara prisvärt.
Backpacking? – Nej, flashpacking! Yngre åldersgruppen nöjer sig inte längre med vandrarhem/hostels utan lägger faktiskt mer pengar på både boende och mat & dryck än vad de andra åldersgrupperna gör.

Trend 2: Avkopplad och bortkopplad
Semestern ska handla om avkoppling, ingenting annat. Så svarade 53 % av svenskarna när de fick frågan om de tränar när de reser privat. Trots detta ökar utbudet av träningsresor och vi kan därför tänka oss att de som vill resa och träna åker på renodlade träningsresor.
Wi-Fi på hotellet ansågs i år inte alls lika viktigt som tidigare. Om det har att göra med den stress det ibland kan bidra till med att ständigt vara uppkopplad eller alla publika wi-fi samt nya roaming-regler vet vi inte. Möjligen en kombination av dem båda?

Trend 3: Kulturspotting ökar
Vad skiljer sig från det vanliga livet här hemma? Vi är mer än någonsin nyfikna på skillnaden!
Så pass nyfikna att vi prioriterar bort lata dagar på stranden för en trevlig tur till en avlägsen by där vi får hälsa på lokalbefolkningen och uppleva resemålet på riktigt.

Trend 4: Minibreaks 2018 års hetaste trender
Vi vill resa mer per år och för att pengarna ska räcka till är Minibreaks en bra lösning. Det handlar om att vara borta 4-5 dagar. Aha, långweekend?! Nej, det behöver inte vara en helg – därav ordet Minibreaks.

Mingel

Det är alltid trevligt att få mingla med andra likasinnade och vår frukost var inget undantag.

Peter och Helena från Freedomtravelnews och Ingela Schönning från Resia
Peter och Helena från Freedomtravel samt Ingela Schönning kommunikationschef på Resia. Bild lånad från lifsresor.se. 


Christian, Mat- och resebloggen, Paul Sikic, Kroatiska Turistbyrån, Jimmy Schönning och Göran Nilervall Israels Turistbyrå.


Alexandra Kamperhaug, Gabriela Safar med kollega från Metro. 


Jeanette Selfin, Sanna Rosell och Rosita Lincoln


Johnny Friskilä provar på en drömresa med VR tillsammans med Samir från VR-event. 

Många har skrivit om pressfrukosten: Peter och Helena Freedomtravel, Karoin Rahm Rawness, Sandra Lif Lifsresor, Johnny Friskilä Johnnybajdzjan, Christian Mat- och resebloggen, Sanna Rosell, , Pernilla Bredolt Ut och spring,  Cathinka Ingman På vift, och Aftonbladet.


Alla på plats fick med sig en goodiebag hem som bland annat innehåll solskydd från EVY.

Vi tackar alla som kom och är spända på att se om trenderna för kommande år uppfylls!

*Undersökningar från Kantar SIFO gjordes i slutet av oktober 2017. Totalt 1079 intervjuer utfördes på ett riksrepresentativt urval av kvinnor och män i åldern 18 till 79 år. Bokningsstatistiken avser resor som genomförs från och med 1 januari till 31 december 2018.

Så reser svenskarna i sommar

Att det är populärt att resa är ingen nyhet men visste du att vi genomsnitt lägger 11.000:- per person på resor utomlands varje år. Dessutom kommer resorna att öka med 7% i år. Om detta och mycket annat står att läsa i Resias färska trendrapport, Resiabarometern som baseras på undersökning från TNS SIFO samt intervjuer med kunder, säljare och andra branschaktörer.

486111717

Resor är som sagt högt prioriterat och ligger i topp hur vi spenderar våra pengar som är över när fasta utgifter är betaldaq.

Svenskarnas prioritering av hushållsbudgeten:
1. Utlandsresor
2. Kläder och skor
3. Möbler och inredning till hemmet
4. Restaurangbesök
5. Kulturella evenemang
6. Tekniska prylar
7. Sport- och fritidsutrustning
8. Köksutrustning och vitvaror
9. Rekreation och skönhetsprodukter
10. Sport- och idrottsevenemang
11. Städhjälp/hantverkshjälp/läxhjälp

Sommaren högsäsong för resor

Sommaren och sommarlovet är den period då flest svenskar väljer att resa bort. Fortfarande peakar resandet under den klassiska industrisemestern i juli, även om trenden går mot att resandet sprids ut mer under året.

177126073Mallorca är sommarens favorit (Puerto de Soller på bilden).

Topp 10 sol och bad
1. Mallorca
2. Antalya
3. Kreta
4. Rhodos
5. Cypern
6. Split
7. Kos
8. Samos
9. Alghero
10. Bodrum

Fyra restrender för sommaren

1. ALLA VÄGAR BÄR TILL ROM
Sommarens uppstickare som klättrar uppför topplistan är Italien. Hit reser trendsättarna som har tröttnat på Spanien, Turkiet och Grekland och som istället vill hitta det som känns äkta, nytt och spännande. Hit reser gourmanderna som vill ha matupplevelser i världsklass under semestern. Och hit reser barnfamiljerna som hyr sitt eget hus och söker italiensk charm.

455279281
Alghero ligger högst upp på Italien-listan.

Sommarens mest bokade i Italien:
1. Alghero, Sardinien
2. Rom
3. Florens
4. Venedig
5. Neapel

2. STORSTADSSOMMAR – NEW YORK I TOPP
Enligt Resias bokningsstatistik ökar resorna till storstäder den här sommaren, medan charterresorna ligger kvar på samma nivåer som förra året. New York, London och San Francisco är städerna som lockar mest.

179014112
New York även populärt på sommaren!

Trenden att resa till en storstad under sommaren hör ihop med resemönstret att fler delar upp sin semester och åker på fler, kortare resor. Med lågprisflygets utökade utbud har också tillgängligheten till en rad storstäder ökat, samtidigt som priserna har blivit lägre.

Sommarens mest bokade storstäder:
1. New York (2)
2. London (3)
3. San Fransisco (4)
4. Barcelona
5. Rom (Ny)

3. KRYSSNING – SOMMARENS NYA CHARTER
Svenskarnas intresse för kryssningar fortsätter att öka. Den här sommaren har försäljningen av kryssningar ökat med drygt 30 procent jämfört med samma period förra året. Barnfamiljerna är den kundgrupp som ökar snabbast, och under sommaren är det framförallt kryssningar i Medelhavet som gäller.

177246886
Det är allt fler barnfamiljer som väljer kryssning på semestern. 

 

Kryssning är prisvärt och ofta går det att hitta förhållandevis billiga resor i juni, juli och september eftersom högsäsongen i Medelhavet styrs av när sydeuropéerna har semester, vilket är i augusti. Detta är en bidragande orsak till att fler allt fler svenskar ser kryssningen som ett alternativ till charerresan under sommaren.

4. HÅLLBART RESANDE – FRÅN HIPPIE TILL HIPSTER
En tydlig trend i resandet i sommar är att fokus på upplevelsen flyttas från vart till hur. Det är inte riktigt lika viktigt vart vi reser. Men det blir allt viktigare vad vi upplever under resan. Vi vill ha mer av det genuina, mer ”äkta” upplevelser, mer av landets kultur och kök.

All fler svenskar väger också till viss del in hållbarhetsaspekten när de väljer sin resa. 25 procent av svenskarna säger att de i första hand väljer en resa där de tror att lokalbefolkningen och det lokala näringslivet får ta del av vinsten från turismen. Den medvetna trenden har skapat en marknad för alternativa boenden på resan, där uthyrningen och bokning av privata hur, lägenheter och rum blir ett alternativ för allt fler.

Här kan du ta del av hela rapporten om du vill läsa mer. 

Sommarens resetrender

Varje år sammanställer vi resande och trender i en rapport, Resiabarometern. Vår trendspaning baseras på undersökningar som är gjorda av SIFO och TNS samt vår kundpanel som består av 1.200 deltagare.

Vi har tidigare skrivit om vilka länder som ligger i topp för sommarens semester;
1. Spanien
2. Turkiet
3. Grekland
4. Cypern
5. Kroatien.

Mallorca-Palma
Spanien har för första gången på flera år gått om Turkiet som det mest populära landet. I Spanien reser vi helst till Mallorca.

Andra resetrender för sommaren

Träning, träning, träning
Många vill ta med sig tränandet även när man åker på semester. Antingen packar man ner sina löparskor eller så åker man en träningsresa där det finns ett program med olika träningsformer. Apollos hotell Playitas blir alltmer populärt och har nyligen utsetts till träningsresort inför OS i Brasilien. Ungefär 75.000 svenskar ska boka eller har bokat en renodlad träningsresa den här sommaren. Störst är intresset hos kvinnor mellan 15 och 34 år.

Playitas

Första minuten
Är det någon år du ska vara tidigt ute att boka din resa til sommaren så är det i år. Intresset har varit stort och flera av våra charterleverantörer berättar om bokningsrekord. Trenden är kopplad till att man har mer specifika krav på sin resa. 18% säger att de bokar sin resa så tidigt den här sommaren eftersom de vill vara säkra på att på få exakt den resa de drömmer om.

Vägra vara vanlig
Resor blir en allt viktigare del i det personliga varumärket och ingen vill vara vanlig! Man vill prata om sina resor som gärna ska vara personliga och unika. Och man delar gärna med sig av dessa resor på socilala medier. Trots att många väljer att boka de traditionella resmålen så har spridningen över sommarens bokningar aldrig varit så stor. Även inom chartern går trenden mot ökad valfrihet, flexibilitet och individualisering. Valmöjligheterna är många, både vad det gäller hotell och tillägg.

Boka via surfplatta
Surfplattan vinner snabbt mark som bokningskanal. I januari 2012 bokade cirka 2% sina resor på surfplatta medan det i januari i år var 10%. Det är dock i Stockholmsregionen vi ser det högsta antalet användare, 17%.

surfplatta

Svenska kronans värde påverkar valet av resmål
Ungefär en fjärdedel anser att svenska kronans värde på resmålet har stor påverkan när man väljer var man ska semestra. Drygt 20% säger att möjligheten till shopping under semestern har stor påverkan vid valet av resa.

Lokala flygavgångar
Chartern fortsätter att satsa på lokala flygavgångar och inför sommaren finns det fler charterflyg än någonsin att tillgå från flygplatser runtom i Sverige. Den lokala bokningsstatistiken visar ett tydligt mönster – resmål med avgångar från den egna staden efterfrågas mest.

Tillgång till wifi på hotellet
Vi vill vara uppkopplade på semestern. Majoriteten tycker att det är viktigt att ha tillgång till gratis wifi på hotellet. Det man i första hand gör när man ‘är uppkopplad på semestern är att läsa sina privata mail samt dela med sig av bilder och upplevelser på resmålet. Det är 7% som läser sina jobbmail under semestern.

 Scroll to top